En 2025, quand on a refait le site d’Usabilis, la question du hero banner est vite arrivée sur la table.
Faut-il encore en mettre une ? Est-ce toujours pertinent ou juste une habitude héritée du web des années 2010 ?
On a tout remis en question : la lisibilité du texte sur les images, la place qu’elle occupe, son impact réel sur la conversion. “Et si on osait autre chose ?”, s’est-on demandé.
Entre la rigueur fonctionnelle et le besoin d’immersion, celui de raconter qui nous sommes, d’humaniser l’agence, il a fallu trouver un juste équilibre.
Comment concilier performance et émotion ? Voici les alternatives que nous avons explorées avant d’appuyer sur “Publier”.
Repenser le rôle du Hero Banner en 2025
Un héritage du web des années 2010
Pendant des années, la hero banner a été l’élément “immanquable” des pages d’accueil : une image large, un slogan, un call-to-action. Un modèle venu du web éditorial, pensé pour un usage desktop, où l’image jouait le rôle de scène d’ouverture. En 2025, cet héritage continue d’influencer de nombreux sites… parfois par automatisme. Or les comportements ont évolué : les visiteurs scannent plus qu’ils ne lisent, 60 à 70 % des consultations se font sur mobile, et la première impression se joue désormais autant dans la clarté que dans la rapidité d’affichage.
Entre storytelling et performance : un équilibre délicat
Bien conçu, un hero banner reste capable de poser un univers, d’installer un message fort et d’incarner la marque dès les premières secondes. Mais cette promesse s’accompagne de contraintes très concrètes : c’est souvent l’élément le plus lourd de la page, donc le plus impactant pour les Core Web Vitals. Sur mobile, il monopolise l’écran avant d’avoir apporté la moindre information utile
et surtout, il souffre de la banner blindness : comme le souligne UX Planet, les utilisateurs ont tendance à ignorer les grandes images d’accueil, désormais assimilées aux blocs publicitaires.
Autrement dit, l’image d’un hero banner peut être spectaculaire… et complètement inefficace.
Pourquoi certains sites l’abandonnent
Face à ces limites, de plus en plus d’équipes design font le choix d’alléger, voire de supprimer, la grande image d’ouverture au profit d’approches plus sobres et plus performantes.
Plusieurs tendances convergent :
- La quête de clarté : comprendre l’offre en un coup d’œil devient plus important que l’impact visuel.
- La vitesse comme critère de qualité : un site rapide convertit mieux qu’un site “beau mais lourd”.
- Le mobile-first : un header purement typographique se lit mieux qu’une photo plein écran recadrée.
- Le design minimaliste : plus de typographie, plus d’espaces blancs, plus de modularité.
En 2025, le hero banner n’est plus un standard par défaut.
C’est un choix stratégique, qui dépend du message, du contexte, et des usages réels.
7 alternatives au Hero Banner classique
Si la grande image a longtemps été la porte d’entrée standard des pages d’accueil, elle n’est plus forcément la solution la plus adaptée. Les usages ont évolué, et d’autres mises en page permettent aujourd’hui d’être plus lisibles, plus rapides et parfois plus convaincantes. Voici les alternatives que l’on voit le plus dans les projets récents.
1. Le header typographique : dire plus avec moins
Exemple de banner typographique
De nombreux sites misent désormais sur un titre clair et une composition soignée plutôt que sur une image pleine largeur. Une typographie bien choisie suffit souvent à installer le ton, surtout pour les produits numériques.
Pourquoi ça fonctionne : le message arrive immédiatement, sans distraction, et la page reste très performante. C’est un choix cohérent lorsque la proposition de valeur repose d’abord sur la compréhension.
2. L’écran partagé (split screen)
Exemple de l’écran partagé
Le split screen équilibre texte et visuel sans que l’un ne prenne le dessus sur l’autre. On gagne en lisibilité, tout en conservant un support visuel utile (illustration, photo produit, capture d’écran).
Intérêt principal : la mise en page reste stable sur desktop comme en mobile, avec peu de recadrages à gérer.
3. L’illustration ou la 3D légère
Exemple de Banner avec illustration
L’illustration, qu’elle soit vectorielle ou en 3D simple, permet de créer une ambiance sans dépendre d’une photographie. Elle donne du caractère au site tout en restant plus flexible et plus légère.
À retenir : l’illustration doit servir l’explication, pas ajouter du décor.
4. Le storytelling vidéo très court
Exemple de Banner avec vidéo
Lorsqu’elle est bien maîtrisée, une micro-vidéo (quelques secondes, silencieuse) peut remplacer efficacement une image. Elle montre un geste, un usage, une situation — quelque chose qu’une photo ne raconte pas aussi vite.
Attention : elle doit rester discrète et optimisée. Une vidéo trop présente devient une distraction.
5. L’expérience modulaire
Banner avec une expérience modulaire
Certains sites abandonnent complètement l’idée d’un “héros” unique et proposent plutôt une succession de petits modules : un titre, une phrase clé, un visuel simple, une preuve sociale.
Logique derrière ce choix : le contenu s’installe progressivement, sans concentrer toute l’attention sur un seul bloc. C’est une approche intéressante lorsque le produit ou le service nécessite un minimum de contexte avant d’être compris.
6. Le “hero minimal”
Exemple de Banner minimal
Une mise en page épurée, un fond neutre, un titre précis, un CTA unique. Rien de superflu.
Avantage : c’est lisible, rapide et très direct. C’est souvent ce qui fonctionne le mieux pour améliorer le taux de conversion.
7. L’approche humaine
Banner avec une approche humaine
Photos d’équipe, portraits, témoignages… Certaines organisations choisissent de mettre l’humain en avant dès les premières secondes, notamment lorsqu’elles vendent un service ou un accompagnement.
Objectif : installer la confiance immédiatement, sans artifices.
Performance, accessibilité et SEO : les critères à ne pas négliger
Lorsque l’on repense un header, on revient toujours à la même question : qu’est-ce que l’utilisateur va percevoir en premier, et dans quelles conditions ? Un header trop lourd ou difficile à lire n’a pas seulement un impact esthétique. Il influence la vitesse, la compréhension et même la crédibilité de la page. C’est souvent là que se joue la première impression, la vraie.
Temps de chargement et Core Web Vitals
Dans la majorité des projets, l’élément principal du header est aussi celui qui pèse le plus. Une image HD, une vidéo de fond ou même une illustration mal exportée suffit à ralentir le Largest Contentful Paint. On le voit immédiatement dans les tests techniques, mais surtout dans les comportements : la page met une seconde de trop et l’utilisateur part déjà ailleurs.
Notre approche est simple : choisir le bon format, à la bonne taille, et éviter le “toujours plus beau” si cela ralentit la page. Une image légère bien placée vaut mieux qu’un visuel spectaculaire qui retarde l’affichage.
Contraste, lisibilité et adaptation mobile
La lisibilité du header reste un point de vigilance majeur. Sur mobile, une image recadrée au mauvais endroit ou un texte trop clair sur un fond complexe crée un effort inutile. On a tous déjà vu ces pages où le titre se retrouve illisible parce qu’il tombe pile sur une zone lumineuse…
Nous vérifions systématiquement le contraste, la taille des caractères et la stabilité du texte sur les différents formats d’écran. Un bon header se lit sans effort, c’est un principe simple, mais qui change tout.
Micro-contenus et textes alternatifs
L’accessibilité se joue aussi dans les détails. Un texte alternatif cohérent, une micro-phrase qui résume bien la promesse, un bouton clair… Ce sont ces petits éléments qui facilitent la navigation, surtout pour les utilisateurs qui consultent la page dans des conditions moins idéales (écran réduit, luminosité, lecteur d’écran).
L’objectif n’est pas de cocher des cases, mais de rendre la page compréhensible pour tout le monde, dans un maximum de situations.
Outils et inspirations pour créer ou remplacer votre Hero Banner
Quand on cherche une alternative au hero banner, on revient souvent aux mêmes questions. Comment tester plusieurs pistes sans y passer des jours. Comment visualiser rapidement un header dans son contexte réel. Et comment savoir si une idée fonctionne vraiment avant de l’intégrer dans une maquette complète.
Prototyper rapidement avec Figma, Webflow ou Canva
Dans la plupart des refontes, nous commençons par quelques essais sur Figma. Cela suffit pour poser un premier cadrage, essayer un header typographique, glisser une image, ou vérifier si un split screen apporte vraiment quelque chose. Ce sont des tests simples, mais ils permettent d’avoir une lecture immédiate de ce que donnera la page.
Quand on a besoin de voir un comportement plus réaliste, nous passons parfois par Webflow. Ce n’est pas indispensable, mais cela permet de vérifier la stabilité d’une animation légère, ou de voir comment le header réagit sur mobile, là où les choses se compliquent souvent.
Canva intervient plus ponctuellement. Il sert surtout à produire un visuel provisoire ou une première ambiance, le temps que l’idée s’affine.
Explorer des variations visuelles avec l’IA
L’IA n’est pas un outil de design à proprement parler, mais elle peut aider à ouvrir le champ. Avec Sivi.ai, par exemple, on génère rapidement différentes interprétations d’une même idée. Cela ne remplace pas un travail de direction artistique, mais cela offre un aperçu rapide de ce qui peut fonctionner. Cela évite aussi de rester bloqué sur une seule approche.
S’inspirer des approches existantes
L’inspiration vient souvent de marques qui ont su renouveler leur ouverture de page sans tomber dans la surenchère visuelle. Apple alterne selon les besoins : parfois une mise en page très typographique, parfois un visuel produit presque silencieux.
Airbnb utilise souvent l’humain pour créer un point d’entrée simple et chaleureux.
Notion va encore plus loin avec une ouverture très épurée, où l’on voit surtout la structure et l’intention.
Ce qui nous intéresse dans ces exemples n’est pas le style, mais la manière dont le header soutient le message.
Dans nos propres projets, nous suivons la même logique : plusieurs directions, des essais rapides, et une sélection progressive de ce qui est le plus clair, le plus cohérent et le plus juste pour la page.
Ce qu’il faut retenir
Quand on parle de hero banner, il ne s’agit pas de décider pour ou contre une grande image. La question est plutôt de comprendre ce que l’on veut transmettre dans les toutes premières secondes et dans quelles conditions l’utilisateur découvrira la page. Certains projets se prêtent très bien à une ouverture visuelle. D’autres gagnent en lisibilité avec un header typographique ou une structure plus modulaire. Il n’y a pas une seule bonne réponse. Ce que nous retenons, c’est l’importance de garder la main sur trois points essentiels : la compréhension immédiate, la performance, et la cohérence entre ce que l’on montre et ce que l’on raconte. Une page d’accueil fonctionne lorsque ces éléments s’alignent naturellement, sans forcer un modèle.
Si vous êtes en train de repenser votre page d’accueil ou que vous hésitez entre plusieurs directions, nous pouvons vous accompagner : clarifier l’intention, tester plusieurs pistes, trouver le point d’équilibre entre message et performance.
Cet article a été co-rédigé par Tiffany ROCHETTE et Maxence FREIXA.
